拍贷网（ID：paidaiwang）作者：番薯党

你知道“阿拉丁指数”吗？ 是第一个对陌陌小程序进行排名的平台，功能基本可以参考陌陌指数。

近期，微选小程序突然冲上了网购榜单的第三位，凌驾于拼多多和易寻购之上。

在这个列表中，我发现了一个明显的错误。 周榜前三分别是拼多多、京东、微选好店。 第三名怎么就变成了《蘑菇街男士合集》呢？

翻看评论的时候，刚好有网友强调了这个问题。

本来榜单的文案是按照之前的排名写的，但是因为数据波动，推送的时候只更新了榜单的排名，忘记了文案。 就这么一点功夫，伟轩的排名就超过了相谷街。

近3个月，微选已经进行了三轮招商，上线了小程序，并进行了功能变革，比如上线了“搜索”、“问答”和“营销”三大功能。

这个功能是不是鸡肋，我会在文末做一些说明。 下面我们就来看看一家只用了3个月就火起来的店是怎么玩的。

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什么样的店会受欢迎

天猫的流量主要靠广告和搜索分发。 如果再继续这样的打法，店家肯定会对微选不满。

在微选上，店家虽然花钱，但买不到流量，也不能直接成交。 靠谱的玩法是让你的内容足够精彩，让你计划的活动足够吸引眼球。

这是2个买家的情况。

一个是西域的美农，出产山西农特产品，5小时内粉丝增加1000多人，成交率下降500%以上；

一个是做网红美妆的网红猫。 它在上线后的 2 天内获得了 7,000 名粉丝，并在活动上线后不到 10 分钟内打破了 200 个订单。

他们的共同特点就是爱玩。

西域美浓当时为了参加“帮我推广第一焦点”的活动，策划了一个活动，选了一位出卖家产支持东教的老师。

这个感人的故事让很多用户主动点赞、分享和下单，成功跨过了第一道焦点的门槛——获得了10000名用户的支持。

活动结束后，西语美浓不仅收获了用户，还让师范中学获得了资金支持。

而王鸿茂是一名事件交易员。 参与了papi酱的部分广告，运营抖音第一号，承担了小红书30%的红人和营销。

papi酱

唯选“名人店”上线时，网红猫就与日本隆胸品牌合作，策划了一场网红“变脸”活动。 当天新增3500人。 后来，通过微选的一项号称“0元有奖”活动，冲上了微选此类活动的TOP1。

也就是说，微选生态的核心部分是“人”。 店铺只要能玩和策划一些有趣的互动，就能在微选生态中获得源源不断的流量，产生自循环。

事实上，不仅仅是卖货的门店，医美等服务行业也适合唯轩。 唯选将流量存入私域，让门店一对一服务。 这些方式正好击中了服务行业的咨询和教育两点。

按照这样的逻辑推理，未来微选可能会为零售、物流、出行、直播培训等行业的创业者带来新的下滑点。

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微选长线，媲美天猫淘宝

“打败天猫的不会是翻版天猫”，而是让天猫“输血”的唯选，或者别的什么。

对于这个推论，我尝试从目前的两种情况来论证。

一是门店痛点。

细数目前庞大的流量池，不仅是一向被誉为“待挖掘”的陌陌，阿里基本独霸全国，但平台无法为门店带来稳定的用户。

阿里的痛点可谓门店之痛。

而伟轩，背后有沫沫撑腰。 除了公域流量的支撑，还有私域流量的留存。 仅凭这一点，店面就有很大的发挥空间，这也是唯轩宣传的重点。

对用户的精准把控还体现在微选对用户的过滤上。

首先，入口。 通过陌陌“发现”频道的“购物”入口，到达易寻购物页面，登录微选，或下拉小程序。 此类用户下单欲望强烈，转化率高于普通平台。

宜迅购物唯轩入口处

此前数据显示，相谷界小程序的用户转化率是APP的2倍，下单率是APP的2.88倍。

根据往年腾讯和阿里的封禁历史，阿里想要在陌陌打造“手淘小程序”几乎是不可能的。 因此，阿里目前还无法弥补小程序的劣势。

除非它有“小程序”，比如狙击拼多多的“淘宝特价版”。

其次，微选前台会按照电商的逻辑，针对“人”、场景、活动等内容的核心需求，进行商品整理和导购，确保点击图片的用户是那些对这种产品或服务有强烈偏好的人。

通过入口和导购的设计，唯选让门店最大程度的获得高精度用户。

第二，向第三方开放。

在腾讯的字典里，“连接”是出现频率最高的词。 阿里巴巴电商还有几个不可复制的诱因，比如专业性、平台性、生态性和用户习惯。

腾讯没有电商经验，技术也不如人家，但“连接”是它的强项。 既然各方面都摸不着刀，就应该从这方面入手。

因此淘宝京东拼多多小礼品代发，唯选将所有开店工具都做了“生态化”，比如先后接入了小店、Shopex商拍、三泰·E店宝等第三方工具，以及橘子汇、新网策等第三方电商服务商。

“不受限制的交易渠道”“帮助门店将客户存入自己的个人微信账号和微信群”，微选“抱团”的用意非常明显。

如果你不想降低店铺迁移成本或改变用户习惯，那么你可以通过微选将店铺原店址“连接”起来，让专业人士继续做专业的事情。

蘑菇街、微博、小店微商城，不管是直营店还是实体店，都可以。 其实据说小店一年收365。

如果阿里不介意，天猫和天猫都欢迎。 在天猫和淘宝交易后，客户将成为陌陌的好友淘宝京东拼多多小礼品代发，然后可以直接在微轩购买。 最终，天猫淘宝将成为唯轩的输血机器。

腾讯“联手抗秦”的招数真高。

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成长的烦恼，微选有点“坑”？

战略得意，战术失意。

不管我多么认同微选的定位和模式，现实中有些令人失望的东西还是要点下去的。 我称之为“伟轩成长的苦恼”。

首先，刚刚推出的搜索功能。

按照通常的购物逻辑，搜索应该对应店铺名称或商品名称，系统会根据用户之前的订购和浏览记录进行个性化推荐。

来到唯轩，搜索框纯粹是店名：搜索“连衣裙”，出现的都是自带关键词的店名。

把品类塞在菜名上，我想大部分餐厅都没有这样的命名逻辑。

二、问答功能。

用户在微选首页提出问题，经微选助手人工客服筛选后，将一些自己解决不了的问题推荐给相关门店，再反馈给用户。

这是一个类似BBS的功能，我理解为开放式峰会模式。 但据一些网友说，这个社区其实是私密的。

但是我收到的问题也是错误的。 比如我卖厚底鞋的时候，你让我回答剃须刀的问题？

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