礼品网主站开售一小时，淘宝礼品单网10000条直播礼品同比增长600%。

今年双十一，淘宝送礼单网直播送礼万家迎来高光时刻。除了令人眼花缭乱的数据之外，抖音这些顶级主播俞敏洪、罗永浩和刘耕红的配偶，都曾参加过淘宝好礼单网直播大礼10000队。

从数据来看，尽管收视人数众多，但罗永浩的一万直播礼物超过了1000万，ViVi的一万直播礼物超过了200万。俞敏洪还提到了10000个日观看量只有几百到150万的直播礼物的数据，但销售礼物一件代发的状态并不完美。

在罗永浩10月24日的首播中，估计礼物的销售额只有2.1亿，与十亿“kpi”相去甚远，而这10000件ViVi直播礼物主要由自有品牌所有，总计34 种产品。，却呈现了0销量的窘境。

据送礼网主网数据显示，过去一年，淘宝送礼网新增主播超过50万。天猫礼品双11前两个月，已有100多家直播礼品机构、10000多家机构入驻淘宝礼品。山网、旺网科技、无游传媒等顶级MCN也纷纷入局。

从表面上看，这是一场通路之间的挖掘战，但背后反映了通路的无能。

在消费环境疲软的今天，无论是渠道还是主播，都深受流量高峰的困扰，急需扩大客源，吸引新客群。因此，走近新渠道，引进新主播，成为了自救的方式。

现在，这场没有火药的战斗愈演愈烈。

抖音头部主播入淘淘，为何不收水土？

“上大学不仅仅是为了找功课，更是为了获得不受功课束缚的力量。” 双十一正式开播的第一晚，俞敏洪坐在一万个直播礼物的房间里说。这段时间，第一次来淘宝礼物单网直播礼物万的俞敏洪没有卖任何商品，而是和大学生聊天。

而他的到来，也让日均观众不足1000人的“新东方好老师”获得了1万份直播礼物，观众人数达到150万。

比起一万个直播大礼的温暖，邻居罗永浩的一万个直播大礼温暖多了。

“双11男人的需求应该得到照顾。” 伴随着这句口号，罗永浩于10月24日在淘宝礼单网直播送礼10000正式开播。

近两年，罗永浩一直是抖音的头部主播。2020年4月1日晚8点，罗永浩在短短三个小时内创造了10000个抖音直播大礼1.1亿元的营业额。2020年双十一，罗永浩成为第一个营业额的抖音明星。2021年双十一，罗永浩在抖音流媒体主播榜上排名第一。

然而，“抖音一哥”罗永浩却在淘宝礼品单网首次直播了送礼一万。从销售赠品金额来看，并不理想。10月24日晚，罗永浩现身淘宝礼品网直播送礼万间。虽然短短两个小时，观众人数就从300万增长到1000万，但礼品的预估销售额只有2.1亿，甚至是一个价格。115元，主打性价比男士护肤套装，截止预售日23:00，仅剩300单。

据时代周刊报道，罗永浩团队的目标是在某个品类中取得第一名。整个双十一期间带来的商品GMV估计有几十亿元。现在看来，离这个目标还很远。. 与代表“淘宝送礼单网兄弟”李佳琦销售超过100亿的礼物相比，有着天壤之别。

不过，罗永浩直播一万份礼物的话题度还在继续。自开播以来，作为脱口秀天花领头羊的罗永浩，先后邀请了徐志晟和李丹两位脱口秀演员做客，送上10000份直播礼物。万家直播送礼成为了“脱口秀大会”的一场盛宴，不仅戏弄许志生威胁李丹的立场，还与李丹在万家直播礼品房争吵。

根据交友网官方公告，今年双11期间，罗永浩将在今年双11期间以10000的礼物参加6场淘宝好礼单网直播，其他时间由交友网完成。好友直播送礼10000队。整体来看，无论是直播大礼10000的选择还是内容形式，都与抖音直播大礼10000没有区别。

刘耕红老婆ViVi淘宝送10000单网直播礼物，和抖音完全不一样。相比抖音万家直播送礼的疯狂和汗水，淘宝送礼万家单网直播送礼“ViVi胖砸”是刘耕红老公打造的品牌主会场。整个直播的10000件礼物只有34多件，主要是食品、运动服和运动器材。万家直播礼品中的“VIVI CYCLE”、“更链”、“仙仙魔人”、“魔体”等众多品牌均为刘耕红旗下公司的注册商标。

在销量方面，礼品网站并不是很抢眼，甚至有些产品销量为零，但超过两百万的观众也为新品牌开拓市场奠定了坚实的基础。而11月9日，即将在淘宝礼物单身网合体的刘耕红的配偶，可能会带来新的化学反应。

淘宝礼物单网直播礼物10000挖人回：抖音、拼多多礼物网高压来袭

过去一年，淘宝好礼单网直播大礼10000可以说是引人入胜。

公开数据显示，过去一年，超过50万新主播入驻淘宝礼单网直播礼品代发，近两个月，超过100家MCN直播大礼万组织参与了淘宝礼单网直播大礼万。

电商礼品单网V“臭新话”告诉娱乐独角兽，之所以会抽出很多新品，主要是因为在目前的电商礼品单网业态下，对于基于阿里的电子商务来说非常重要。 -商务礼品单网。一个很大的挑战，“因此，阿里需要造势，吸引新人，吸引更多新鲜血液进来。”

今年3月，抖音千万母婴博主“年糕妈妈”进淘宝直播大礼1万；锚; 今晚（11月1日）8:00，拥有超2000万粉丝的抖音掌门人刘思瑶也开启了淘宝好礼单网直播大礼一万。

这一次，刘思瑶通过MCN机构无忧传媒进入淘宝，并与他签约。根据最新发布的2022年抖音白影机构榜，旺旺科技和无游传媒分别位列实力榜第一和第二。

10月24日，旺旺科技也在10月24日天猫礼品单网双11的万家直播礼堂“观望心愿站”进行了万家直播礼品首秀。当晚，张柏芝、姜潮、麦迪娜等合作明星，都以“飞行嘉宾”的身份出现在万间直播间送礼。

再看看网旺、无忧传媒等MCN机构的头部主播，之前大部分都是在豆快上传播的，而这一次，机构将主播带入淘宝，淘宝礼​​单网从抖音“挖”出大主播。摇入道”的猜测层出不穷。

不过，据专业人士透露，从目前的趋势来看，大部分主播和机构更倾向于多方奔跑，而旺旺科技也有淘、抖、快三种方式的布局。

大主播之所以从抖音转战淘宝，是因为新抖音认为1万抖音直播送礼增速放缓，主播需要寻求更具性价比的增量。人群和淘宝买家的人群还是有很大区别的。这两个10,000的直播礼物现在已经在抖音上获得了足够的音量。他们需要找到新的方法来获得更多的增量。淘宝送礼单网直播送10000是合适的方式之一。

频道流量见顶，主播抱团取暖

事实上，不仅是从抖音到淘宝，淘宝礼​​单网的中腰主播也在流入抖音。

今年10月，抖音主播“女娃”诞生，成为销量第一。

从事主播生涯5年，前4年，女娃一直在为淘宝好礼主播带货，累计粉丝超百万。作为淘宝礼品单网中小主播的代表，女婴早期以一万个直播礼品代送低价礼品起步，2020年转型为新品牌淘宝礼品单网凶猛。2021年双十一，女娃转战抖音直播礼品代发，预售首日就创造了近千万的销售好礼。

薇娅的前助理“琪儿Leo”也在今年5月开通了个人抖音直播，带来10000份好礼。当晚的GMV达到2600万元。到目前为止，它已经积累了近400万粉丝。

此外，早期的淘大明星“lovemimius优露露”、张莫凡等都是从淘到抖音的代表。

从方式上看，各有千秋，但也有桎梏。经过多年的积累，淘宝礼品单品网已经培养了成熟的购物环境和体验。无论是优惠活动还是售后服务都已经规范，用户和商家的权益更有保障，购物氛围更加浓厚。

不过淘宝送礼单网直播送礼一万的头部效应太强了。他曾经是一个双巨人。虽然只剩下李佳琦了，但他的一万直播礼物，无论是品类还是价格，都具有很强的竞争优势。对于中小企业来说，对于主播来说，很难竞争。

虽然近两年淘宝礼单制定了一系列扶持中小主播的政策，在流量、现金、政策、营销等方面提供了全方位的支持，但并没有却取得了显着的进步。

对于中小主播来说，抖音会有一个相对公平的起步环境。

据一点财经了解，根据抖音的算法分发机制，10000个直播礼物名单处于实时竞争状态。频道将根据10000个直播礼物之间的互动量和交易量，将流量推送给相应的主播。所以，第一个直播大礼10000往往会赠送不知名的小主播。这样可以防止头部主播长时间霸屏，也给了那些黑马更多的机会。

不过，对渠道流量的高度依赖也让10000的直播大礼难以稳步上升。对于主播来说，想要被看到，就需要购买流量投入。一旦停止输入，流量就不再偏斜，就连头部10000个直播礼物的“东方选秀”也被限制了。

今年9月，淘宝送礼单网直播送礼万家以人道的姿态亮相商务发布会，称“优秀的内容创业者将参与到淘宝送礼单网生态圈中，将得到全方位的支持”。他表示，淘宝送礼单网直播送礼10000流量分发机制将从零开始，“交易”和“内容”将成为两个层次的目标。“好的内容和高转化的10000个直播礼物，可以获得更多的公共领域流量。” 这一新机制直接指向了抖音的流量痛点。

不难理解，为什么中小主播去抖音，大主播流向淘宝礼包。

在当前环境下，抱团取暖已经成为主播和频道的趋势。罗永浩和刘耕红的配偶虽然进了淘宝，但他们并没有放弃，还在多渠道合作。视界科技、无忧传媒等MCN机构也在不断拓展渠道和赛道。

而且渠道也在不断融合。淘宝礼品单网一直是货架电商礼品单网的逻辑。继去年抖音提出“爱好电商礼品单网”后，淘宝礼品单网继续发布关于内容类的帖子。李，连口号都从“淘宝礼单网，淘宝你说好”变成了“购物太好了”。

2020年，淘宝礼单曾经喜欢通过电商礼单网“逛街”。产品视频化后，淘宝礼品单网正在吸收抖音的特色。今年5月，阿里礼品国内数字业务板块总裁戴山也表示：“从关注交易流程到积累用户体验，我们要服务好客户，为客户创造价值。”

今年，抖音从“电商礼品单网”升级为“全球电商礼品单网”，覆盖用户全场景、全链路的购物需求。也就是说，抖音也在传统的货架电商礼品单网从“货找人”的形式向“人找货”拓展。

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